Questo è il riassunto di un discorso che ho tenuto di recente. C'è stato abbastanza stupore da parte delle persone di pubbliche relazioni che ho pensato che potesse essere utile per gli altri.
Mi chiamo Fraser Cain e sono l'editore di Space Magazine. Abbiamo 65.000 abbonati RSS e lettori e-mail. Abbiamo pubblicato circa 25.000 articoli su Space Magazine negli ultimi 12 anni e comprendiamo a fondo ciò che vogliono i nostri lettori.
Quindi, se sei in pubbliche relazioni e vuoi contattare editori e redattori di notizie, per far loro pubblicare le tue notizie, lascia che ti dica quello che vogliamo. Anche se ti darò esempi di spazio / astronomia, sono sicuro che questo è esattamente lo stesso in tutti i mercati di notizie su Internet.
Vogliamo scoop!
Vogliamo essere in grado di pubblicare prima le notizie sulle quali nessun altro farà rapporto. Sappiamo che se possiamo pubblicare prima quelle notizie e se risuonerà con i nostri lettori, diventerà virale. Verrà letto dai nostri lettori e poi verrà raccolto da Slashdot, Reddit, Stumbleupon e forum di discussione, Twitter, Facebook, ecc. Ecc. Invece di qualche migliaio di lettori, noi " stai per ottenere centinaia di migliaia di lettori.
Sappiamo che la probabilità che la nostra storia diventi virale dipende interamente dalla quantità di competizione che affrontiamo per la storia. Se scrivi un comunicato stampa e lo invii a 1.000 editor di notizie, hai distrutto ogni possibilità che avremo uno scoop. Qualcuno più in alto nella catena alimentare dei media - un'agenzia di stampa affermata come il New York Times - potrebbe avere la possibilità di diventare virale poiché hanno così tante persone che li seguono. David Pogue o Robert Scoble ottengono una spinta virale, qualunque cosa accada. Noi no.
Ma qui a Space Magazine; se sappiamo che altre 1.000 agenzie di stampa tratteranno questa storia, ci sono scarse possibilità che una storia esploda dai nostri lettori. Tratteremo la storia se pensiamo che i nostri lettori possano trarne beneficio, ma spesso la eviteremo anche noi. Siamo più che felici di collegarci ai nostri amici su Discovery News, MSNBC, io9 o Space.com. Possono fare un ottimo lavoro nel riferire la storia, perché dovremmo reinventare la ruota. Ecco perché ci colleghiamo così tanto su Space Magazine. Solo i vecchi siti di media hanno paura di collegarsi lontano dal loro sito.
Siamo sempre alla ricerca di scoop. Stiamo analizzando le riviste di ricerca, guardando Twitter e ascoltando le chiacchiere su Internet. Stiamo cercando storie davvero interessanti sappiamo nessun altro sta coprendo. Se possiamo riferire su un interessante pezzo di ricerca, che non proviene da un comunicato stampa, sappiamo che abbiamo un'esclusiva. Saremo i destinatari dell'effetto virale, perché nessun altro sta lavorando a quella storia. Tutti ci amplificheranno.
Quindi, se hai intenzione di inviare un comunicato stampa, ricordalo. La quantità di persone che ricevono il tuo comunicato stampa è inversamente proporzionale al nostro interesse a coprire le tue notizie. In effetti, sappiamo che i media pigri stanno solo andando a copiare e incollare i tuoi comunicati stampa, annullando se stessi nei risultati di ricerca di Google. Vogliamo scoop, ricordate.
Ovviamente, comprendiamo che non puoi mostrare i preferiti, inviando solo scoop ad alcuni editor e lasciandoli fuori dal giro. Odiamo gli embargo e ci rifiutiamo di partecipare al processo di embargo.
Ma conosciamo molto bene il nostro pubblico e abbiamo un occhio attento a ciò che stanno cercando. Abbiamo anche il giudizio di riconoscere un bel pezzo di ricerca o tecnologia e le risorse per trasformarlo in una storia completa. Possiamo prendere un'immagine sfocata di Hubble e alcuni dati interessanti e inserirla nel contesto; spiega cosa è stato scoperto e perché è così importante. Quello che pensavi fosse un progetto laterale sciocco potrebbe essere enormemente interessante per gli appassionati di spazio e non abbiamo bisogno di un comunicato stampa per rallentare le comunicazioni.
Se stai effettuando ricerche o testando la tecnologia. Se stai creando simulazioni o stai scattando foto o video; spargi la voce. Diamo un'occhiata a tutto ciò che stai facendo, senza un filtro per i comunicati stampa. Sapremo cosa vale la pena segnalare e faremo il lavoro per organizzarlo per i nostri lettori. Aiuteremo le tue idee a diventare virali per il pubblico più vasto di Internet e ti richiederà una frazione dello sforzo - non sono richiesti comunicati stampa.
Per cominciare, assicurati di avere coperto ogni singolo metodo di pubblicità. Ottieni i tuoi video su YouTube, le foto su Flickr, le informazioni in RSS, Twitter e Facebook. Se ho bisogno di immagini, video o testo per supportare una storia, devo essere in grado di ottenerla immediatamente dal tuo sito. Questa è una relazione con i media 101.
E poi ecco alcuni esempi di come puoi farci fare scoop:
- fai in modo che il tuo team twitti risultati interessanti durante il giorno
- Scatta fantastiche fotografie della tua ricerca, tecnologia, hardware, panorami, ecc. E pubblicale su Flickr o sul tuo sito
- prenditi del tempo per rispondere alle domande del pubblico, pubblica le risposte sul tuo sito
- pubblica fantastici video delle tue ricerche, tecniche, interviste con i ricercatori
- Rendi disponibili i tuoi articoli di giornale sul tuo sito web
- blog su ciò su cui stai lavorando, in modo che possiamo leggere tra le righe e riportare notizie
Ricorda, siamo meno interessati ai grandi comunicati stampa. Pensa invece alle micro release. Aggiorna il mondo molto più spesso con informazioni più piccole, su cui i giornalisti possono saltare e trasformarsi in notizie.
Se ti piace, ecco un link alla mia presentazione. Perde molto senza che io ci salti davanti, gesticolando selvaggiamente, ma spero che tu possa tirar fuori qualcosa.
Grazie!
Fraser Cain
Editore
Space Magazine
